Основні етапи просування web-сайту в пошукових системах
У даній статті ми опишемо головні етапи пошукового просування веб-сайту. І розповість нам про них Васильєв А. Е. - співробітник "Студії Ап": , в якій для виконання даної задачі задіяні наступні фахівці: менеджер проекту, копірайтер, SEO-експерт, верстальник. У нынишних реаліях просування веб-сайту вимагає залучення все більшого і більшого числа фахівців.
Визначення стратегії просування
На цьому етапі просування веб-сайту фахівці виконують такі дії:
- Визначаємо завдання і цілі просування. Цей етап необхідний для того, щоб зрозуміти які саме відвідувачів вам потрібно залучити з ПС (пошукових систем), що саме вони мають робити на вашому веб-сайті (звернутися за консультацією, замовити послугу або товар, та ін), як буде відбуватися конверсія;
- Складаємо список запитів (ключових слів і фраз), за якими веб-сайту буде продвижгаться в пошукових системах (в 2-х словах - складаємо "семантичне ядро"). Краще всього використовувати стратегію просування сайту по максимально можливій кількості запитів, роблячи акцент на низько - і середньочастотні запити. Це дає можливість набагато швидше збільшити відвідуваність вашого сайту при відносно невеликих фінансових витратах. Найчастіше список запитів складається з 30 - 300 ключових фраз;
- Розподіл запитів по лендингам (landing page). Даний етап є дуже важливим оскільки не можна допускати, щоб по 1-му запитом просувалося 2 і більше сторінок, а також щоб високо конкурентному запитом просувалася сторінка, що володіє дуже низькою вагою, яка не здатна вийти в ТОП пошуковиків ні при яких умовах.
Оптимізація веб-сайту
Пошуковики приділяють величезну увагу якості веб-сайтів. Пошукові роботи дуже негативно сприймають:
- помилки на веб-сайті;
- дубльований контент;
- заплутану структуру веб-сайту;
- однакові заголовки (Meta Title) у різних сторінок;
- некоректну обробку 404 помилки;
- та ін. проблеми;
На цьому етапі веб-сайт адаптують до рекомендацій ПС.
Оптимізація структури веб-сайту
Структура веб-сайту повинна бути одночасно зрозумілою на інтуїтивному рівні для відвідувача (щоб він міг оперативно знайти необхідну йому інформацію), а також інформативною для роботів ПС. Найважливіші розділи вашого сайту повинні отримати більше ваги, ніж ті, які менш важливі. Основні етапи оптимізації структури сайту:
- Оптимізація технічної частини веб-сайту. На вашому ресурсі повинні бути відсутніми: порожні розділи, непрацюючі посилання, повторювані сторінки і помилки;
- Оптимізація текстів (контенту). На цьому етапі копірайтери повинні написати якісні тексти для вашого веб-сайту. Дані тексти повинні відповідати всім вимогам ПС і бути досить ефективними з комерційної точки зору (представляти товари і послуги вашої компанії у вигідному світлі і спонукати відвідувачів сайту замовити послугу або придбати товар);
- Оптимізація графіки. Певну частку трафіку може принести пошук по картинках, який присутній у всіх популярних ПС. Якщо ви хочете отримати відвідувачів з пошуку по картинках, вам потрібно буде оптимізувати розміщені на вашому веб-сайті зображення.
Просування веб-сайту
Цей етап просування веб-сайту передбачає збільшення кількості якісних вхідних посилань. ПС дивляться на посилання з інших сайтів, як на рекомендацію. Тому чим більше "добрих" рекомендацій буде мати ваш веб-сайт, тим вище його позиції в ПС. На даному етапі просування проводять такі роботи:
- Отримання високоякісних вхідних посилань з тематично близьких веб-сайтів. Таку роботу дуже складно автоматизувати, саме тому досить багато часу у SEO фахівця забирає пошук якісних ресурсів (сайтів-донорів) і отримання з них посилань. Сьогодні необхідно дуже акуратно працювати з посиланнями і не в якому разі не робити масових закупівель "тимчасових" SEO-посилань (сьогодні ПС класифікують це, як заборонений метод просування і накладають на сайти "покупців посилань" фільтри (Пінгвін, Минусинк), які знижують ці ссайты в результатах пошукової видачі). Краще купувати тільки "вічні" контекстні посилання на тематичних сайтах в тематичних статтях;
- Розміщення прес-релізів компанії. Даний пункт використовують для збільшення кількості природних вхідних посилань з галузевих ресурсів;
- Розміщення рекламних статей у блогах і на галузевих веб-сайтах. Даний пункт дасть вам можливість привернути на свій сайт відвідувачів і збільшити кількість вхідних посилань, які безсумнівно будуть корисними для просування вашого сайту;
- Проведення аудитів. Даний пункт використовують щоб виробити рекомендації щодо вдосконалення та доопрацювання вресурса, які можуть вплинути на позиції в результатах видачі ПС, а також збільшити кількість звернень у вашу компанію або замовлень напосредственно з вашого сайту;
- Реагування на повідомлення ПС за допомогою спеціалізованих сервісів;
- Проведення контрольних аудитів вебсайту, щоб дізнатися його поточні параметри;
- Контроль позицій веб-сайту, щоб відстежити досягнуті результати;
- Оцінка якості вхідного трафіку з ПС, а також робота над розвитком веб-сайту, з метою підвищення його якісних показників (в 1-шу чергу показника конверсії).
Підтримка результатів
На цьому етапі проводять роботу по закріпленню досягнутих позицій у видачі. SEO фахівці стежать за:
- якістю встановлених посилань;
- появою нових ключових фраз, які підходять для просування вашого веб-сайту;
- проводить аналіз змін у ПС, які можуть вплинути на стратегію просування вашого ресурсу.
Підтримка та розвиток веб-сайту
ПС з регулярною частотою змінюють свої алгоритми. Лише в одній компанії Google алгоритми змінюються 500 в рік (це близько 1,5 зміни алгоритму 24 години). ПС вимагають від вебмайстрів розвивати їх ресурси, і пред'являють до сайтів все більш жорсткі вимоги. Саме тому дуже важливо весь час підтримувати свій ресурс, а також розвивати його (додавати корисні матеріали, новий унікальний контент, розвивати функціональну частину сайту і ін).
Матеріал надала:
"Студія Ап"
Московський проспект, 8, Корпус 1. офіс 215 Київ, Україна 04073
Тіл: +380 44 222 8790 / +380 44 482 4947
Перекладено сервісом "Яндекс.Перекладач": translate.yandex.ru.