Маркетинг - створення та просування мобільних додатків

Одним із найперспективніших напрямків на ринку розробки цифрових продуктів можна вважати напрямок мобільних додатків.
Щороку кількість користувачів, які є активними юзерами смартфонів і планшетів, активно росте, а значить, підвищується попит на всілякі додатки. Під активними користувачами розуміються не ті, хто кілька разів запустив популярну гру або календар, а ті, хто частенько шукає, тестує і ділиться додатками з друзями.
Це досить розбещена аудиторія, яка вимагає не тільки змістовного контенту в додатку, а ще й відмінного дизайну.
Ви можете використовувати підвищений інтерес до мобільних додатків в своїх цілях.

• По-перше, можна навчитися створювати мобільні додатки, як товар і продавати його, стягуючи мікроплатежі. 
• По-друге, можна перетворити додаток у свого маркетингового агента. 
• По-третє, можна використовувати додатку одночасно як товар і як маркетинговий хід!

Отже, щоб створити мобільний додаток, необхідно пройти певні етапи проектування і запуску.

По-перше, потрібно визначити конкретні цілі і завдання, які повинні бути вирішені за допомогою програми. І тут виникає відразу кілька проблем. Перша - у компанії свої маркетингові задачі, які вона хоче вирішити за допомогою програми. А у користувача ось зовсім інша задача. Він хоче насамперед вирішити СВОЇ проблеми за допомогою використання вашого додатка. Як бачимо, початковий конфлікт закладено у фундамент розробки продукту і це потрібно враховувати.

По-друге, до проектування продукту можна приступати лише після вивчення конкурентів. Дизайн інтерфейсів повинен бути на рівні - цього користувачів вже привчила компанія Apple. Так що ніяких посередніх розробок і рішень - користувач навіть не запустить додаток вдруге, якщо його інтерфейс буде відштовхуючим.

По-третє, розробка програми триває від одного місяця. Точні терміни зазвичай назвати досить проблематично, але десь через місяць вимальовуються перші результати роботи. У цей час необхідно чітко контролювати процес розробки і зосередитися максимально на продукті.

Щоб уникнути переробки продукту, непотрібних витрат часу, сил та енергії, рекомендуємо заздалегідь максимально чітко продумати завдання, вимоги до виконавця та критерії приймання виконаної роботи. Чим докладніше буде написано ТЗ (технічне завдання), тим більш якісний і відповідний вашим очікуванням продукт вдасться отримати.

Збираючись випустити на ринок додаток, варто подумати заздалегідь про його розкрутку. Проблема полягає в тому, що ніхто не знає, як же просуватися у найпопулярніших супермаркетах мобільних додатків. App Store та Android Market не дуже-то зрозумілі для маркетологів за методами виведення додатків у топ.

Однак, цю проблему можна обійти декількома способами.

1. Гратися з заголовками, описом, ключовими словами, картинками додатків.
2. Зробити додаток безкоштовним на кілька днів. Зазвичай достатньо 3-х днів для того, щоб безкоштовну версію почали активно тестувати нові користувачі. Якщо їм сподобається ваш продукт, вони розкажуть про нього іншим користувачам, а ті захочуть скачати ваш додаток. До того часу він стане вже платним та зможе принести прибуток.
3.  Використовувати контентні сайти зі сформованим ядром аудиторії. Така ідея відмінно працює для тих проектів, у кого є сформована цільова аудиторія, якій може бути цікавий мобільний додаток. Наприклад, якщо у вас є портал жіночої тематики з відвідуваністю 20 тисяч чоловік на добу, то рекламувати на ньому свій додаток, присвячений моді та покупкам, буде просто, приємно та вигідно.