Що таке брендбук

В умовах сучасної стратегії ведення бізнесу, таке поняття, як бренд відіграє в житті будь компанії винятково важливу (часом навіть життєво важливу) роль. Бренд, як поняття включає в себе цілий комплекс заходів, який покликаний окреслити і вигідно виділити окремі якості реалізованої продукції, або характеристики самого підприємства, чинного під даною торговою маркою, які зроблять її стабільно впізнаваною на ринку і популярноюу цільової аудиторії клієнтів. З поняттям бренду досить тісно пов'язані такі поняття, як фірмові стиль, логотип компанії - набір візуальних засобів позиціонування торговельної марки, які використовуються в офіційній документації, корпоративної та рекламної продукції.

У зв'язку з цим виникає прецедент правільногпро застосування елементів бренду (фірмового стилю), яке б значно посилювало його ефект, не вносячи в цей процес видимий дисонанс. В таких умовах, будь-яка компанія, яка дбає про свій імідж, рейтингу та позиціях на ринку (як в очах клієнтів, так і в очах партнерів), зобов'язана вдаватися до такого інструменту, як. Це зібрання рекомендацій, яке на підприємстві носить офіційний характер. У даному документі чітко прописується розроблена концепція бренду або фірмового стилю, його приємним атрибути, наводяться рамки цільової аудиторії, основи позиціонування компанії.

Брендбук є обов'язковим керівництвом до дії для служб березнякетингу і керівного складу в процесі побудови ефективної комунікації з клієнтами і партнерами по ринку.