Основные этапы продвижения web-сайта в поисковиках
В данной статье мы опишем главные этапы поискового продвижения веб-сайта. В нынишних реалиях продвижение веб-сайта требует привлечения все большего и большего числа специалистов.
Определение стратегии продвижения
На этом этапе продвижения веб-сайта специалисты выполняют такие действия:
- Определяем задачи и цели продвижения. Данный этап необходим для того, чтобы понять каких именно посетителей вам нужно привлечь из ПС (поисковых систем), что именно они должны делать на вашем веб-сайте (обратиться за консультацией, заказать услугу либо товар, и др.), как будет происходить конверсия;
- Составляем список запросов (ключевых слов и фраз), по которым веб-сайта будет продвижгаться в поисковиках (в 2-х словах - составляем "семантическое ядро"). Лучше всего использовать стратегию продвижения вебсайта по максимально возможному количеству запросов, делая акцент на низко- и среднечастотные запросы. Это дает возможность намного быстрее увеличить посещаемость вашего веб-сайта при относительно небольших финансовых затратах. Зачастую список запросов состоит из 30 - 300 ключевых фраз;
- Распределение запросов по лендингам (landing page). Данный этап, является очень важным поскольку нельзя допускать, чтобы по 1-му запросу продвигалось 2 и более страницы, а также чтобы по высоко конкурентному запросу продвигалась страница, обладающая очень низким весом, которая не способная выйти в ТОП поисковиков ни при каких условиях.
Оптимизация веб-сайта
Поисковики уделяют огромное внимание качеству веб-сайтов. Поисковые роботы очень негативно воспринимают:
- ошибки на веб-сайте;
- дублированный контент;
- запутанную структуру веб-сайта;
- одинаковые заголовки (Meta Title) у различных страниц;
- некорректную обработку 404 ошибки;
- и др. проблемы;
На этом этапе веб-сайт адаптируют к рекомендациям ПС.
Оптимизация структуры веб-сайта
Структура веб-сайта должна быть одновременно понятной на интуитивном уровне для посетителя (чтобы он мог оперативно найти необходимую ему информацию), а также информативной для роботов ПС. Самые важные разделы вашего сайта должны получить больше веса, чем те, которые менее важные. Основные этапы оптимизации структуры сайта:
- Оптимизация технической части веб-сайта. На вашем ресурсе должны отсутствовать: пустые разделы, неработающие ссылки, дублирующиеся страницы и ошибки;
- Оптимизация текстов (контента). На этом этапе копирайтеры должны написать качественные тексты для вашего веб-сайта. Данные тексты должны соответствовать всем требованиям ПС и быть достаточно эффективными с коммерческой точки зрения (представлять товары и услуги вашей компании в выгодном свете и побуждать посетителей сайта заказать услугу либо приобрести товар);
- Оптимизация графики. Определенную долю трафика может принести поиск по картинкам, который присутствует во всех популярных ПС. Если вы хотите получить посетителей с поиска по картинкам, вам нужно будет оптимизировать размещенные на вашем веб-сайте изображения.
Продвижение веб-сайта
Этот этап продвижения веб-сайта предполагает увеличение количества качественных входящих ссылок. ПС смотрят на ссылки с других сайтов, как на рекомендацию. Поэтому чем больше "хороших" рекомендаций будет иметь ваш веб-сайт – тем выше будут его позиции в ПС. На данном этапе продвижения проводят такие работы:
- Получение высококачественных входящих ссылок с тематически близких веб-сайтов. Такую работу очень сложно автоматизировать, именно поэтому достаточно много времени у SEO специалиста забирает поиск качественных ресурсов (сайтов-доноров) и непосредственно получение с них ссылок. Сегодня необходимо очень аккуратно работать со ссылками и не в коем случае не делать массовых закупок "временных" SEO-ссылок (сегодня ПС классифицируют это, как запрещенный метод продвижения и накладывают на сайты "покупателей ссылок" фильтры (Пингвин, Минусинк), которые понижают эти ссайты в результатах поисковой выдачи). Лучше покупать только "вечные" контекстные ссылки на тематических сайтах в тематических статьях;
- Размещение пресс-релизов компании. Данный пункт используют для увеличения количества естественных входящих ссылок с отраслевых ресурсов;
- Размещение рекламных статей в блогах и на отраслевых веб-сайтах. Данный пункт даст вам возможность привлечь на свой вебсайт посетителей и увеличить количество входящих ссылок, которые несомненно будут полезными для продвижения вашего сайта;
- Проведение аудитов. Данный пункт используют чтобы выработать рекомендации по улучшению и доработке вресурса, которые могут повлиять на позиции в результатах выдачи ПС, а также увеличить количество обращений в вашу компанию либо заказов напосредственно с вашего сайта;
- Реагирование на сообщения ПС посредством специализированных сервисов;
- Проведение контрольных аудитов вебсайта дабы узнать его текущие параметры;
- Контроль позиций веб-сайта, чтобы отследить достигнутые результаты;
- Оценка качества входящего трафика из ПС, а также работа над развитием веб-сайта, с целью повышения его качественных показателей (в 1-ую очередь показателя конверсии).
Поддержка результатов
На этом этапе проводят работу по закреплению достигнутых позиций в выдаче. SEO специалисты следят за:
- качеством установленных ссылок;
- появлением новых ключевых фраз, которые подходят для продвижения вашего веб-сайта;
- проводит анализ изменений в ПС, которые могут повлиять на стратегию продвижения вашего ресурса.
Поддержка и развитие веб-сайта
ПС с регулярной частотой меняют свои алгоритмы. Лишь в одной компании Google алгоритмы меняются 500 в год (это около 1,5 изменения алгоритма в 24 часа). ПС требуют от вебмастеров развивать их ресурсы, и предъявляют к сайтам все более жесткие требования. Именно поэтому очень важно все время поддерживать свой ресурс, а также развивать его (добавлять полезные материалы, новый уникальный контент, развивать функциональную часть сайта и др.).
Материал предоставила:
"Студия Ап"
Московский проспект, 8, Корпус 1. офис 215 Киев, Украина 04073
Тел: +380 44 222 8790 / +380 44 482 4947