Як вимірюють популярність ТВ-програм?

Кажуть, якась країна, таке і телебачення. Смішно чути розмови про дебілізації населення за допомогою телевізора. Що десь, мовляв, є страшні вороги, які директорам телеканалів доплачують мільйони, «щоб обдурити наш народ і довести Росію до скотського стану».

По телевізору нам показують тільки те, що ми самі хочемо дивитися. Тому що всі наші телевізійні бажання можна виміряти і оцінити. За допомогою рейтингу. Це англійське слово так і перекладається, як «оцінка».

Далі, ми розберемо що це таке і як його вимірюють, а розповість нам про всі нюанси співробітник осіннього табору для дітей та підлітків "JAMM TV": jamm.com.ua/autumn-camp/, в якому ваша дитина безпосередньо може навчитись створювати рейтингові продуктів для телебачення та YouTube.

ТВ рейтинг: Що це таке?

Рейтинг - це середня кількість осіб, які подивилися телепередачу, виражене у відсотках від загальної чисельності досліджуваної аудиторії. Досліджувана аудиторія - це жителі великих міст старше 4 років. Тобто в селах і маленьких містах (до 100 тис. чоловік) телевимірювання не проводяться.

Окрім телевізійного рейтингу, є ще один показник - частка телепередачі (% від кількості всіх телеглядачів, які в данний момент часу дивилися телевізор). Коли мова йде про телевізійний рейтинг, мається на увазі, що глядач не просто включив телепрограму і в той же момент вимкнув, а саме дивився її. Тобто частка і рейтинг - це безпосередньо показники успішності передачі серед глядачів.

Хто вимірює рейтинг?

Наприклад, в Росії вимірами рейтингів займається компанія TNS Gallup-Media. TNS - це природний монополіст на ринку телевимірювань РФ. Природний - тому що його дані визнаються офіційними. Це як єдина валюта або система мір і ваг - не може бути двох сантиметрів різної довжини. «Геллап» і його вимірювання - це для всіх священна корова. В Україні рейтинг телеканалів вимірює компанія Nielsen "Ukraine".

Саме рейтинг визначає, скільки буде коштувати хвилина реклами в передачі або фільму. Це може бути, наприклад, $ 10 000 або $ 60 000 за хвилину ефіру. Погодьтеся, з такими сумами не жартують. Телебачення - це продавець рекламного часу і нашої з вами глядацької уваги. І у кожного каналу, звичайно, своя ціна за хвилину ефіру. А найдорожчий час для рекламодавця - це прайм-тайм.