Як вибрати рекламне агентство?
Всі виробники і продавці рано чи пізно стикаються з необхідністю проведення рекламної кампанії. На їхню допомогу приходять рекламні агентства, здатні значно збільшити обсяги продажів. Але, як вибрати відповідне рекламне агентство, серед величезної кількості. Вибір рекламного агентства досить складний процес і потрібно підходити до нього дуже серйозно, оскільки багато в чому саме від нього буде залежати і результат проведеної рекламної кампанії, а отже і ефект від неї. На що ж потрібно звертати особливо пильну увагу? Які основні критерії, за якими потрібно оцінювати роботу рекламного агентства? Давайте спробуємо розібратися в цьому складному і дуже важливому питанні.
Отже, в першу чергу потрібно ознайомитися з існуючими рекламними агентствами. Для цього деякі замовники шукають їх в газетах, питають поради колег і знайомих. Деякі ж, намагаються зв'язатися з рекламними агентствами, які були задіяні в створенні сподобалася їм реклами. На даний момент ознайомитися з їх роботами нескладно, так як кожен поважаючий себе рекламне агентство має свій сайт. Там ви можете переглянути портфоліо агентства. Можна почитати відгуки про них на різних форумах, хоча ніхто не гарантує вам достовірності розміщеної на форумах інформації. Проте, спробувати варто.
Далі необхідно визначитися з тим, який вид реклами повинен бути і де ця реклама повинна бути розміщена. Чи це має бути реклама на телебаченні, радіо або в друкованих ЗМІ, зовнішня реклама або реклама в місцях продажів. Можливо, ви хочете провести BTL акції або щось інше. Залежно від цього і необхідно вибирати рекламне агентство, так як не всі з них є рекламними агентствами повного циклу, і часто спеціалізуються на якомусь певному виді реклами. Потрібно також звернути увагу і на те, де територіально повинна бути розміщена реклама. Є як міжнародні мережеві рекламні агентства, так і локальні, призначені для реклами в якомусь певному населеному пункті.
При виборі рекламного агентства слід враховувати його розмір. У великих міжнародних рекламних агентствах з вами буде працювати менеджер, який буде виступати в ролі посередника. Для того щоб ваша рекламна кампанія була якісною і ефективною, безпосередньо виконавець повинен мати найбільш повне уявлення про ваш проект. А це забезпечується за допомогою працюючого над вашому замовленням менеджером. Таким чином, менеджер повинен мати цілковите уявлення про вашу фірму, метою майбутньої рекламної кампанії. Якщо ви бачите зацікавленість менеджера і його компетентність, можете сподіватися на хороший результат. Тут необхідно зазначити і те, що величезну роль грають особистісні якості самого менеджера, такі як відповідальність і пунктуальність. Робота повинна бути виконана на високому рівні і це повинно бути зроблено в заздалегідь обумовлені терміни.
Якщо ви вирішили скористатися послугами крупного рекламного агентства, пам'ятайте, що багато великих агентства мають певну кількість VIP клієнтів, і ваше замовлення може виявитися другорядним. Отже, над цим проектом будуть працювати не найбільш кваліфіковані працівники, а ті, хто на даний момент виявиться вільним. А можливо, що вільних фахівців не виявиться і ваше замовлення буде відкладений на більш пізній період.