Брендбук: що це і для чого він потрібен?
Деколи приходить у рекламну компанію замовник і каже: "Мені потрібен брендбук". Але ось на питання: "Що таке брендбук і навіщо він йому потрібен", клієнт може відповісти. Саме з-за цього між виконавцем і замовником з'являється нерозуміння. В кінцевому підсумку виконавець не може ніяк зробити те, що необхідно клієнту і причиною цього є різне розуміння самого поняття "брендбук" обома сторонами.
Дуже часто брендбук уявляють собі як книги, яка має багато гарних картинок: товарний знак, логотип, фірмовий стиль, колірна гамма, шрифт і т. д., але цього далеко не все. До речі, якщо вас цікавить , то ви можете замовити її в компанії "Пікс Медіа": pixmedia.ru.
Що таке брендбук?
Брендбуком називається інструмент, що допомагає фірмі вибудовувати відносини з партнерами, рекламними компаніями, а також своєю цільовою аудиторією. Це свого роду базис, на якому грунтується позиціювання конкретної фірми на ринку. Лише в даному виді брендбук дасть своєму власникові можливість оптимізувати витрати на рекламу, а також домогтися впізнаваності своєї компанії серед потенційних клієнтів.
Виходить, що брендбуком називається звід правил, безпосередньо на які повинна спиратися фірма позиціонує себе на ринку. При цьому потрібно враховувати, що будь-яка рекламна діяльність фірми в 1-шу чергу спрямована безпосередньо на клієнтів. Тому брендбук повинен починатися саме з цільової аудиторії покупців.
Що повинен містити брендбук в обов'язковому порядку?
Будь брендбук в обов'язковому порядку повинен містити таку інформацію, як:
- особливості і характеристика цільової аудиторії;
- фірмовий стиль компанії;
- концепція бренду;
- концепція просування бренду (сюжети реклами, зразки рекламних повідомлень);
- фірмовий корпоративний стиль, а також комунікації всередині компанії.
Які проблеми можуть виникнути при відсутності брендбука?
Якщо у великої фірми немає брендбуку, то у неї можуть виникнути різні проблеми, наприклад:
- Розробляючи нові рекламні буклети або вивіски, дизайнери можуть зробити що-то, орієнтований на зовсім іншу цільову аудиторію;
- Логотип компанії може бути застосований неправильно. Не маючи чіткого уявлення про розмір логотипу компанії на різних носіях, не варто дивуватись, якщо раптом він стане більш довгим або ж вузьким, ніж повинен бути;
- Колірна гама може дуже різко поміняти свій колір або відтінок, в кінцевому підсумку ваша реклама може раптом стати сильно схожою на рекламу прямих конкурентів.
Висновки
Питання: "Розробляти брендбук або ж ні" взагалі не варто - однозначно його треба розробляти. Але, при цьому дуже важливо, щоб і замовник, і виконавець брендбука розуміли, що потрібно отримати в кінцевому результаті.
Перекладено сервісом "Яндекс.Перекладач": translate.yandex.ru.