Лендінгем і його використання

Лендингом (Landing Page) називається промо-сторінка певного веб-сайту, настроює відвідувача сайту на каккое-то певну дію (купівлю, дзвінок, реєстрацію і т. д.). У цій статті ми розглянемо проміжні лендінгем, які мають мета - відправити відвідувача сайту на фінальний Landing якогось оффера (пропозиції) і мотивувати його на певну дію.

На чому роблять Landing?

Іноді лендінгем роблять на якихось движках (Джумла, Вордпресс тощо), але найчастіше - на чистому html. До речі, замовити , ви можете на сайті: my-landing.ru. Проміжні лендінгем (далі будемо говорити просто лендінгем) мають 2-ве головні завдання:

• збільшення конверсії;
• можливість швидкого перемикання потоку трафіку між різними офферами.

Мінімальним якісним лендингом вважається той, що дає можливість отримувати конверсію на такому ж рівні, як і при прямому зливі трафіку, але при цьому дозволяє працювати з різними офферами. З цього виплывает що, ніж більш якісний Landing, тим вище буде % конверсії в порівнянні з прямим зливом трафіку на оффер, приміром, з ВК. В самому ідеальному варіанті лендінгем дозволяє відправляти на оффер приблизно 50-75 % трафіку, який надійшов з ВК, при цьому збільшуючи конверсію в 3 - 5 разів. Правда подібних ідеальних лендингов дуже мало. Крім того, працюючи з величезними обсягами трафіку, потрібно просто ориентироватся на показники трохи вище середніх. Завжди не вистачає часу на доопрацювання лендинга до ідеалу під кожен окремий потік трафіку, тому використовуються порівняно конвертабельные шаблони.

Як роблять Landing?

• По-перше, лендінгем роблять під сам оффер. Якщо мова йде, наприклад, про ігрові офферы, тоді можна створити Landing з описом самої гри, яке здатне залучити користувачів. Найчастіше, на самому оффере відвідувач відразу потрапляє на форму реєстрації (спеціально оформлену або звичайну). З 1-го боку, це може збільшити конверсію (оскільки головна сторінка часто заточена не під новачків, а вже наявних гравців), але з 2-ої сторони величезна частина користувачів може запросто покинути дану сторінку, оскільки не розуміють навіщо їм реєструватися в грі. Саме тому щоб збільшити % конверсії, на проміжному лендинге вам треба переконати їх, що гра варта. Головне завдання зробити так, щоб % конверсії, який виріс, перекривав не пішли далі проміжного лендинга користувачів;
• По-друге, Landing можна створювати під потоки трафіку і окремі ніші. Тут необхідно відштовхуватися від оффера, на який ви будете лити трафік і від специфіки самого трафіку.

Кілька порад із власного досвіду:

• не варто розміщувати дуже багато screenshot і картинок;
• використовуйте на задньому фоні підходить по тематиці картинку (підходящу під тематику вашого трафіку, або з оффера);
• лендінгем повинно містити кілька закликів до дії, які потрібно виділити;
• не потрібно ускладнювати лендінгем (довгі описи, багато тексту і т. д.) - все повинно бути гранично ясно і просто, щоб відвідувач зайшов, за 20 секунд все побачив, зробив клік і вчинив дію.

Як би там не було, лендінгем дозволяє швидко перемикати ваш трафік між різними офферами і не витрачати зайвий час на схвалення нових оголошень в ВК, Google Adwords, Яндекс Директ, і т. д. Хороші лендінгем можуть підвищити % конверсії в пару раз і зробити конвертабельным навіть з 1-го взгляла зовсім нетематический трафік.

Де брати шаблони для Landing?

• робити самостійно;
• брати і допілівать чужі шаблони html;
• взяти і допилити красивий шаблон під Джумлу або Вордпресс.

Висновки

Але суто моя думка, що оптимальним варіантом є лендінгем на чистому html. Його головними перевагами є дуже швидке завантаження та простота генерації нових лендингов на базі вже готового шаблону.

Перекладено сервісом "Яндекс.Перекладач": translate.yandex.ru.