Програма курсу "Основи рекламної діяльності"

У наш час без реклами не можна уявити жодну сучасну компанію , як усім відомо: "Реклама - двигун торгівлі ", Ми можемо побачити рекламу скрізь: на телебачення, на білбордах, в інтернеті. На відміну від перших двох варіантів, які коштують чималих грошей - реклама в інтернеті на багато дешевше, а часто взагалі безкоштовна - адже можна зайти на сайт безкоштовних оголошень, яких в інтернеті хоч греблю гати і в сюжеті вас розділе не заплативши при цьому ні копійки. Але як же зароджується реклама? Як просували свою продукцію підприємці нмого років тому? Це питання тчательно вивчають студенти факультету журналістики на курсі "Основи рекламної діяльності". Ось короткий зміст даного курсу:

Історія та основні етапи розвитку реклами

протореклама в стародавньому світі

• Усна, письмова і образотворча реклама на території Стародавнього Єгипту, Вавилона, Греції, Фінікії, Рима.
• Найдавніші відомі рекламні тексти.
• Первісні форми торгов та політичної реклами.
• Основний зміст і мета рекламних повідомлень.
• Перші кошти та форми поширення рекламної інформації.
• Глашатаї і їх роль в стародавні часи.
• Вивіски, оголошення, настенія написи і т.д.
• Перші спроби законодавчого врегулювання рекламної діяльності.
• Попередники сучасної зовнішньої реклами.
• Поява емблем та клейм (клейма) як прототипів товарних знаків і торгових марок.

Реклама в епоху раннього середньовіччя

• Історичні, політичні, економічні, релігійні, культурні передумови її розвитку.
• Зникнення потреби в рекламі в умовах відсутності можливості будь-якого вибору в усіх цих сферах.
• Переважання усної реклами: глашатаї, ярмарки, чутка.

Реклама в період пізнього середньовіччя

• Суспільно - політичні, технічні та культурні передумови. &Nbsp;
• Винахід друкарського верстата як прорив у процесі формування масових комунікацій.
• Поява друкованої реклами (Лондон, 1478).
• Перші леткі листки в Європі XVI в. - Переважання материалов рекламного характеру.
• Виникнення в I пол. XVII в. Перша англомовна газета « Уїклі ньюс » (1622), реклама в газеті.
• Перша великомасштабна рекламна кампанія (Англія, сер. XVII ст.) - Впровадження чаю та кави на ринок і формування попиту на них.
• Перші спеціалізовані рекламні видання і рекламніагентства з вузькою спеціалізацією (Англія, 60- е рр.)
• Перший досвід поширення безкоштовних рекламних видань.
• Закон про захист від недоброякісної реклами (Англія, 1752). 1797 - введення першого податку на рекламу в Англії. Поч. XVIII в. - Поява та стрімкий розвиток газетної справи в Північній Америці.