ПОДПИСАТЬСЯ НА НОВОСТИ
Подписка по Email - новости

Отменить подписку
112

Бренд PANDORA: секрет успеха

2019
17
Апр
Admin
viewsПросмотров: 3742         commentsКомментариев: 60

бренд пандора

Пандора — это одна из самых успешных за историю прошлого десятилетия ювелирных брендов, и этот успех может быть объяснен их стратегией и операционной моделью достижения наивысшего уровня. У компании амбициозное видение, и, как подчеркивает Deutsche Bank, необходимо уделить внимание тому, чтобы продолжать приносить сегодняшние результаты.

Давайте же рассмотрим как компании удалось стать самым любимым ювелирным брендом в мире. Ну а расскажет нам об этом сотрудник интернет-магазина https://www.fragola.com.ua/, в котором непосредственно можно купить украшения PANDORA в Украине.

Бизнес-модель

браслет пандораШтаб-квартира компании находится в Дании и была основана как семейный бизнес в 1982 году. Теперь она публично зарегистрирована на бирже NASDAQ в Копенгагене. В 2014 году общий доход PANDORA составил 11,9 млрд датских крон.

PANDORA разрабатывает, производит и продает ювелирные изделия ручной работы и современные украшения из высококачественных материалов по доступным ценам. Их ассортимент продукции предлагает женщинам во всем мире возможность самовыражения.

Компания выпускает:

  1. подвески;
  2. браслеты (основа бизнеса);
  3. кольца;
  4. серьги;
  5. ожерелья.

Основная продукция выполнена из серебра и характеризуется:

  • доступной роскошью;
  • личным рассказыванием историй;
  • современным дизайном.

Операционная модель

Бизнес-модель PANDORA является вертикально интегрированным. Компания контролирует всю цепочку создания стоимости:

  1. дизайн;
  2. производство;
  3. распределение;
  4. продажи.

Эта модель позволяет ТМ извлекать выгоду из масштабируемости и гибкости, поддерживать четкий и полный обзор операций, а также разрабатывать продукты и виды деятельности в соответствии с меняющимися потребностями рынка.

PANDORA предоставляет высококачественный потребительский опыт благодаря материалам и мастерству, окружающей среде магазинов и мировой аудитории. Это возможно благодаря:

  • Производственным мощностям. Каждое изделие, производимое компанией, изготавливается вручную опытными мастерами. Более 70 % их сотрудников находятся в Таиланде, на их собственной производственной площадке. По данным PANDORA, для производства 91 миллиона ювелирных изделий в 2014 году они объединили стандартизированные и масштабируемые современные технологии производства с многовековым мастерством. Поскольку изделия PANDORA для ремесленников полагаются на трудоемкое производство, крайне важно, чтобы они были установлены в стране с более низкой заработной платой, такой как Таиланд. Кроме того, традиции страны обращения с серебром также способствовали производству ноу-хау.
  • Инвентаризации. Поскольку PANDORA занимается доступным ювелирным бизнесом и благодаря вертикально интегрированной цепочке поставок, объемные закупки товаров дают бренду экономическое преимущество и операционный рычаг.
  • Дистрибуции. PANDORA продается в более чем 90 странах через около 9500 торговых точек, включая более 1600 концептуальных магазинов. Они стали одним из крупнейших дистрибьюторов ювелирного бренда в мире. Это стало возможным, учитывая их расширяющуюся структуру низкой капиталоемкости за счет оптовой торговли. PANDORA работает через розничную сеть, модель франчайзи, а также владеет и управляет фирменными магазинами. В течение последних нескольких лет PANDORA фокусировалась на постепенном улучшении продаж по сравнению с торговой маркой без ТМ. Они также работали над перебалансировкой своих брендовых магазинов для создания более здорового баланса и разработали свой концептуальный магазин.
  • Развитию ИТ. В 2012 году ТМ разработала собственную систему данных, которая позволяет им ежедневно контролировать продажи конечным клиентам на уровне SKU. Система работает для магазинов PANDORA Concept и распространяется на другие магазины. Поскольку компания вертикально интегрирована, бренд может быстро использовать эту систему, чтобы быть более ориентированным на потребителя и быть более эффективным: портфель продуктов, управление запасами, производство и распределение могут быть скорректированы в соответствии с потребительским спросом. Эта полная интеграция является ключевым элементом успеха PANDORA.
  • Новаторству. Развитие новых продуктов и категорий очень важно для поддержания динамики продаж (роста выручки). PANDORA установила цель 7 ежегодных запусков продуктов в магазины. Это позволяет магазинам иметь ассортимент новых продуктов и, как результат, увеличение продаж даже в периоды низкой нагрузки. Новые продукты и категории помогают компании диверсифицировать портфель закупок и привлечь больше клиентов, даже когда их продажи стали насыщенными.
Автор:
ОЦЕНИТЬ НОВОСТЬ
5   (голосов: 3)
Комментарии (60)
jarosuprise Написал
17 Апрель 19
avatar
Поздравляю, эта мысль придется как раз кстати
ukrKotawkin Написал
17 Апрель 19
avatar
Я думаю, что Вы не правы. Давайте обсудим это.
maxxx12345678 Написал
17 Апрель 19
avatar
шуму то было…., а получилось все наоборот
vitly Написал
17 Апрель 19
avatar
Специально зарегистрировался, чтобы поучаствовать в обсуждении.
Serjnazaruk Написал
17 Апрель 19
avatar
Очень ценное сообщение
JahsehDwayne Написал
17 Апрель 19
avatar
Напомнили….Точно, все так.
runawayhero Написал
17 Апрель 19
avatar
Абсолютно с Вами согласен. Идея хорошая, поддерживаю.
Gago_77 Написал
17 Апрель 19
avatar
Действительно странно
solomoncolimb Написал
17 Апрель 19
avatar
Респект & уважуха блоггер.
MaxAdept Написал
17 Апрель 19
avatar
во скок каментов
oaoaoaoao Написал
17 Апрель 19
avatar
прочитал с большим интересом — очень очень понравилось
ZAPRAVKA2017 Написал
17 Апрель 19
avatar
Замечательно, весьма полезная фраза
Tigrhelp Написал
17 Апрель 19
avatar
теперь один вопрос:кто меня из под стола достанет!?
hdhdxjojo Написал
17 Апрель 19
avatar
Я считаю, что Вы не правы. Я уверен. Давайте обсудим.
gaius_octavius Написал
17 Апрель 19
avatar
ну, ничо так… в общем.
bumshakalaka071 Написал
17 Апрель 19
avatar
Красота
pearlman Написал
17 Апрель 19
avatar
Напрасный труд.
AbendSonnen Написал
17 Апрель 19
avatar
Все разработки нашего завода также остановлены, кризис однако.
rjoomen Написал
17 Апрель 19
avatar
годик на роздумие ))
Ivanov_Alexandr Написал
17 Апрель 19
avatar
Это можно и нужно :) обсуждать бесконечно
azmbff Написал
17 Апрель 19
avatar
позитивчег)))
yungghost Написал
17 Апрель 19
avatar
И что бы мы делали без вашей замечательной фразы
Myshlaevsky Написал
17 Апрель 19
avatar
не! МЛЯ ВЫ ТОЛЬКО УМЕЕТЕ ПОЗИТИВНО ДУМАТЬ!
sianie Написал
17 Апрель 19
avatar
вождь с ноутбуком - просто супер
leksthief Написал
17 Апрель 19
avatar
+1 за такой комент)))
Ozemandia Написал
17 Апрель 19
avatar
Продажа оптом и в розницу по низким ценам.
FRVNKE01 Написал
17 Апрель 19
avatar
да ну МРАК!!!
enyasha Написал
18 Апрель 19
avatar
Замечательная статья! Можно ее опубликовать на своем блоге?
z1z1z1x1 Написал
18 Апрель 19
avatar
Абсолютно с Вами согласен. Это хорошая идея. Готов Вас поддержать.
xozian Написал
18 Апрель 19
avatar
Прошу прощения, что вмешался... Мне знакома эта ситуация. Приглашаю к обсуждению.
misantego Написал
18 Апрель 19
avatar
Извините за то, что вмешиваюсь… У меня похожая ситуация. Пишите здесь или в PM.
artem4a Написал
18 Апрель 19
avatar
Вы не правы. Я уверен. Предлагаю это обсудить.
Mishanyy Написал
18 Апрель 19
avatar
Видно, не судьба.
Mur38 Написал
18 Апрель 19
avatar
Так зачитался, что пропустил любимую передачу)
Doctor55 Написал
18 Апрель 19
avatar
Очень забавное мнение
azamataza Написал
18 Апрель 19
avatar
Вы допускаете ошибку. Могу это доказать. Пишите мне в PM, поговорим.
BKtelecom Написал
18 Апрель 19
avatar
Я Вам очень благодарен за информацию. Мне это очень пригодилось.
Brocatz Написал
18 Апрель 19
avatar
Я согласен с Вами, спасибо за помощь в этом вопросе. Как всегда все гениальное просто.
phcr809 Написал
18 Апрель 19
avatar
Блестящая идея и своевременно
Bioflash Написал
18 Апрель 19
avatar
Браво, великолепная мысль
ThePurpleDrunk Написал
18 Апрель 19
avatar
Интересная тема, Спасибо!
versalia Написал
18 Апрель 19
avatar
Согласен, эта блестящая мысль придется как раз кстати
Hakunuh Написал
18 Апрель 19
avatar
Отличный топик
Kopybara Написал
18 Апрель 19
avatar
Прошу прощения, что вмешался... Я разбираюсь в этом вопросе. Приглашаю к обсуждению. Пишите здесь или в PM.
artemdiotalevi Написал
18 Апрель 19
avatar
В этом что-то есть. Огромное спасибо за объяснение, теперь я не допущу такой ошибки.
m3owcom Написал
18 Апрель 19
avatar
Конечно. Всё выше сказанное правда. Давайте обсудим этот вопрос. Здесь или в PM.
righik Написал
18 Апрель 19
avatar
Вы не правы. Пишите мне в PM, обсудим.
samiraru Написал
18 Апрель 19
avatar
Я считаю, что Вы заблуждаетесь.
fillwatsen Написал
18 Апрель 19
avatar
Автор, а вы случайно не из Москвы?
ThomasS8 Написал
18 Апрель 19
avatar
Вас посетила просто блестящая мысль

Чтобы добавить комментарий нужно авторизироваться.
Авторизируйтесь используя Yandex Google Вконтакте Mail.ru Twitter