Бренд PANDORA: секрет успеха

Мир переводов : Бизнес
, 10:07
60
4147

бренд пандора

Пандора — это одна из самых успешных за историю прошлого десятилетия ювелирных брендов, и этот успех может быть объяснен их стратегией и операционной моделью достижения наивысшего уровня. У компании амбициозное видение, и, как подчеркивает Deutsche Bank, необходимо уделить внимание тому, чтобы продолжать приносить сегодняшние результаты.

Давайте же рассмотрим как компании удалось стать самым любимым ювелирным брендом в мире. Ну а расскажет нам об этом сотрудник интернет-магазина https://www.fragola.com.ua/, в котором непосредственно можно купить украшения PANDORA в Украине.

Бизнес-модель

браслет пандораШтаб-квартира компании находится в Дании и была основана как семейный бизнес в 1982 году. Теперь она публично зарегистрирована на бирже NASDAQ в Копенгагене. В 2014 году общий доход PANDORA составил 11,9 млрд датских крон.

PANDORA разрабатывает, производит и продает ювелирные изделия ручной работы и современные украшения из высококачественных материалов по доступным ценам. Их ассортимент продукции предлагает женщинам во всем мире возможность самовыражения.

Компания выпускает:

  1. подвески;
  2. браслеты (основа бизнеса);
  3. кольца;
  4. серьги;
  5. ожерелья.

Основная продукция выполнена из серебра и характеризуется:

  • доступной роскошью;
  • личным рассказыванием историй;
  • современным дизайном.

Операционная модель

Бизнес-модель PANDORA является вертикально интегрированным. Компания контролирует всю цепочку создания стоимости:

  1. дизайн;
  2. производство;
  3. распределение;
  4. продажи.

Эта модель позволяет ТМ извлекать выгоду из масштабируемости и гибкости, поддерживать четкий и полный обзор операций, а также разрабатывать продукты и виды деятельности в соответствии с меняющимися потребностями рынка.

PANDORA предоставляет высококачественный потребительский опыт благодаря материалам и мастерству, окружающей среде магазинов и мировой аудитории. Это возможно благодаря:

  • Производственным мощностям. Каждое изделие, производимое компанией, изготавливается вручную опытными мастерами. Более 70 % их сотрудников находятся в Таиланде, на их собственной производственной площадке. По данным PANDORA, для производства 91 миллиона ювелирных изделий в 2014 году они объединили стандартизированные и масштабируемые современные технологии производства с многовековым мастерством. Поскольку изделия PANDORA для ремесленников полагаются на трудоемкое производство, крайне важно, чтобы они были установлены в стране с более низкой заработной платой, такой как Таиланд. Кроме того, традиции страны обращения с серебром также способствовали производству ноу-хау.
  • Инвентаризации. Поскольку PANDORA занимается доступным ювелирным бизнесом и благодаря вертикально интегрированной цепочке поставок, объемные закупки товаров дают бренду экономическое преимущество и операционный рычаг.
  • Дистрибуции. PANDORA продается в более чем 90 странах через около 9500 торговых точек, включая более 1600 концептуальных магазинов. Они стали одним из крупнейших дистрибьюторов ювелирного бренда в мире. Это стало возможным, учитывая их расширяющуюся структуру низкой капиталоемкости за счет оптовой торговли. PANDORA работает через розничную сеть, модель франчайзи, а также владеет и управляет фирменными магазинами. В течение последних нескольких лет PANDORA фокусировалась на постепенном улучшении продаж по сравнению с торговой маркой без ТМ. Они также работали над перебалансировкой своих брендовых магазинов для создания более здорового баланса и разработали свой концептуальный магазин.
  • Развитию ИТ. В 2012 году ТМ разработала собственную систему данных, которая позволяет им ежедневно контролировать продажи конечным клиентам на уровне SKU. Система работает для магазинов PANDORA Concept и распространяется на другие магазины. Поскольку компания вертикально интегрирована, бренд может быстро использовать эту систему, чтобы быть более ориентированным на потребителя и быть более эффективным: портфель продуктов, управление запасами, производство и распределение могут быть скорректированы в соответствии с потребительским спросом. Эта полная интеграция является ключевым элементом успеха PANDORA.
  • Новаторству. Развитие новых продуктов и категорий очень важно для поддержания динамики продаж (роста выручки). PANDORA установила цель 7 ежегодных запусков продуктов в магазины. Это позволяет магазинам иметь ассортимент новых продуктов и, как результат, увеличение продаж даже в периоды низкой нагрузки. Новые продукты и категории помогают компании диверсифицировать портфель закупок и привлечь больше клиентов, даже когда их продажи стали насыщенными.
Автор: Мир переводов
ОЦЕНИТЬ НОВОСТЬ
5 (голосов: 20)

Комментарии:

  • avatar
    jarosuprise - 17.04.2019, 10:40
    Поздравляю, эта мысль придется как раз кстати
  • avatar
    ukrKotawkin - 17.04.2019, 11:00
    Я думаю, что Вы не правы. Давайте обсудим это.
  • avatar
    maxxx12345678 - 17.04.2019, 11:40
    шуму то было…., а получилось все наоборот
  • avatar
    vitly - 17.04.2019, 12:00
    Специально зарегистрировался, чтобы поучаствовать в обсуждении.
  • avatar
    Serjnazaruk - 17.04.2019, 12:40
    Очень ценное сообщение
  • avatar
    JahsehDwayne - 17.04.2019, 13:00
    Напомнили….Точно, все так.
  • avatar
    runawayhero - 17.04.2019, 13:40
    Абсолютно с Вами согласен. Идея хорошая, поддерживаю.
  • avatar
    Gago_77 - 17.04.2019, 14:00
    Действительно странно
  • avatar
    solomoncolimb - 17.04.2019, 14:40
    Респект & уважуха блоггер.
  • avatar
    MaxAdept - 17.04.2019, 15:00
    во скок каментов
  • avatar
    oaoaoaoao - 17.04.2019, 15:40
    прочитал с большим интересом — очень очень понравилось
  • avatar
    ZAPRAVKA2017 - 17.04.2019, 16:00
    Замечательно, весьма полезная фраза
  • avatar
    Tigrhelp - 17.04.2019, 16:40
    теперь один вопрос:кто меня из под стола достанет!?
  • avatar
    hdhdxjojo - 17.04.2019, 17:00
    Я считаю, что Вы не правы. Я уверен. Давайте обсудим.
  • avatar
    gaius_octavius - 17.04.2019, 17:40
    ну, ничо так… в общем.
  • avatar
    bumshakalaka071 - 17.04.2019, 18:00
    Красота
  • avatar
    pearlman - 17.04.2019, 18:40
    Напрасный труд.
  • avatar
    AbendSonnen - 17.04.2019, 19:00
    Все разработки нашего завода также остановлены, кризис однако.
  • avatar
    rjoomen - 17.04.2019, 19:40
    годик на роздумие ))
  • avatar
    Ivanov_Alexandr - 17.04.2019, 20:00
    Это можно и нужно :) обсуждать бесконечно
  • avatar
    azmbff - 17.04.2019, 20:40
    позитивчег)))
  • avatar
    yungghost - 17.04.2019, 21:00
    И что бы мы делали без вашей замечательной фразы
  • avatar
    Myshlaevsky - 17.04.2019, 21:40
    не! МЛЯ ВЫ ТОЛЬКО УМЕЕТЕ ПОЗИТИВНО ДУМАТЬ!
  • avatar
    sianie - 17.04.2019, 22:00
    вождь с ноутбуком - просто супер
  • avatar
    leksthief - 17.04.2019, 22:40
    +1 за такой комент)))
  • avatar
    Ozemandia - 17.04.2019, 23:00
    Продажа оптом и в розницу по низким ценам.
  • avatar
    FRVNKE01 - 17.04.2019, 23:40
    да ну МРАК!!!
  • avatar
    enyasha - 18.04.2019, 00:00
    Замечательная статья! Можно ее опубликовать на своем блоге?
  • avatar
    z1z1z1x1 - 18.04.2019, 00:40
    Абсолютно с Вами согласен. Это хорошая идея. Готов Вас поддержать.
  • avatar
    xozian - 18.04.2019, 01:00
    Прошу прощения, что вмешался... Мне знакома эта ситуация. Приглашаю к обсуждению.
  • avatar
    misantego - 18.04.2019, 01:40
    Извините за то, что вмешиваюсь… У меня похожая ситуация. Пишите здесь или в PM.
  • avatar
    artem4a - 18.04.2019, 02:00
    Вы не правы. Я уверен. Предлагаю это обсудить.
  • avatar
    Mishanyy - 18.04.2019, 02:40
    Видно, не судьба.
  • avatar
    Mur38 - 18.04.2019, 03:00
    Так зачитался, что пропустил любимую передачу)
  • avatar
    Doctor55 - 18.04.2019, 03:40
    Очень забавное мнение
  • avatar
    azamataza - 18.04.2019, 04:00
    Вы допускаете ошибку. Могу это доказать. Пишите мне в PM, поговорим.
  • avatar
    BKtelecom - 18.04.2019, 04:40
    Я Вам очень благодарен за информацию. Мне это очень пригодилось.
  • avatar
    Brocatz - 18.04.2019, 05:00
    Я согласен с Вами, спасибо за помощь в этом вопросе. Как всегда все гениальное просто.
  • avatar
    phcr809 - 18.04.2019, 05:40
    Блестящая идея и своевременно
  • avatar
    Bioflash - 18.04.2019, 06:00
    Браво, великолепная мысль
  • avatar
    ThePurpleDrunk - 18.04.2019, 06:40
    Интересная тема, Спасибо!
  • avatar
    versalia - 18.04.2019, 07:00
    Согласен, эта блестящая мысль придется как раз кстати
  • avatar
    Hakunuh - 18.04.2019, 07:40
    Отличный топик
  • avatar
    Kopybara - 18.04.2019, 08:00
    Прошу прощения, что вмешался... Я разбираюсь в этом вопросе. Приглашаю к обсуждению. Пишите здесь или в PM.
  • avatar
    artemdiotalevi - 18.04.2019, 08:40
    В этом что-то есть. Огромное спасибо за объяснение, теперь я не допущу такой ошибки.
  • avatar
    m3owcom - 18.04.2019, 09:00
    Конечно. Всё выше сказанное правда. Давайте обсудим этот вопрос. Здесь или в PM.
  • avatar
    righik - 18.04.2019, 09:40
    Вы не правы. Пишите мне в PM, обсудим.
  • avatar
    samiraru - 18.04.2019, 10:00
    Я считаю, что Вы заблуждаетесь.
  • avatar
    fillwatsen - 18.04.2019, 10:40
    Автор, а вы случайно не из Москвы?
  • avatar
    ThomasS8 - 18.04.2019, 11:00
    Вас посетила просто блестящая мысль
ВВЕРХ