Перспективы развития телевизионной рекламы в Украине
Реклама в Украине, как и в большинстве стран мира, прогрессирует с каждым годом. Об этом свидетельствует даже то, что для сегодняшнего студента привлекательным местом работы стала не национальная наука или культура, не должность корреспондента или обозревателя, а западная фирма или рекламное агентство.
Какое значения телевизионной рекламы?
Современная телевизионная реклама применяется почти повсеместно, в каждой области, в каждом регионе, в каждом товарном ассортименте. А следовательно, значение ее очень велико.
Рынок украинской телевизионной рекламы еще совсем молодой по сравнению с аналогичными рынками более развитых стран. Но все-таки развитие рекламы на украинских телеканалах заметно, особенно в последние 3-5 лет. Посмотрите: 1+1, Интер, Новый канал, ТРК Украина, СТБ и другиепопулярные телеканалы и вы увидете, что реклама просто наводнила телевизионный эфир.
Для развития современной телевизионной рекламы в Украине обязательно нужно, чтобы телевизионная активность перемещалась из центра на периферию, где бурными темпами растет количество местных телеканалов, и чтобы увеличивалось время их эфира на местном уровне. К тому же, местным телеканалам зрители больше доверяют, чем центральным.
Какие прогнозы по развитию нетрадициональной телевизионной информации?
Есть основания также по прогнозу о развитии и нетрадиционных средств рекламной телевизионной информации, в том числе с использованием интернета. На сегодня уже некоторые операторы предлагают мобильное ТУ, то есть телевидение можно смотреть по своей любимой "мобилке", а тем временем рекламные компании могут использовать это пространство в свою пользу.
Стоит также отметить, что отсутствие "смежных" исследований, которые позволили бы комплексно решить проблемы конкурентной среды в сфере телевизионной рекламы, отнюдь не способствует созданию цивилизованного рынка телевизионной рекламы в Украине.
За счет чего произвоится телереклама?
Телереклама может существовать только за счет деятельности телевизионных каналов, следовательно, основными операторами телевизионной отрасли является ее каналы. Самые популярные из них делятся на три группы: лидеры телевизионного рынка, середняки и аутсайдеры. Основой такого разделения является их телевизионные рейтинги, которые измеряются в пунктах.