Что такое брендинг
Создание любого продукта или услуги в этом мире - это комплексный процесс, который не ограничивается исключительно процессом создания. Создать продукт мало, важно, чтобы о нем узнал потенциальный покупатель, а главное захотел его купить. Все эти функции объединяет маркетинг. Задачей персонала, занятого в этой области, является создание продукта, который обладает инновационностью, популярен среди потенциальных потребителей - создание бренда. Весь процесс создания называется брэндингом. Целью этой деятельности является создание вполне конкретного и четко аргументированного образа продукта, который был бы, к тому же, объектом коммуникации между существующим и потенциально новым потребителями. Более детально о брендинге читайте на: /ru/branding. Брэндинг довольно комплексный процесс, которые гарантированно включает следующие этапы:
- исследование существующего рынка, на предмет аналогов продукта, недостатков и преимуществ на фоне конкурентов;
- мероприятия по занятию продуктом определенной ниши на рынке - позиционирование. Этот этап включает такие процессы, как обозначение целей, ценностей продукта;
- создание легкоузнаваемого на всех уровнях восприятия образа продукта - собственно бренда (названия, логотипа, описания, фирменного стиля);
- разработка и воплощение рекламных идей;
- наблюдение за поведением брэндированной продукции на рынке, анализ эффективности проводимых мероприятий.
Создание любого бренда должно иметь логическим концом создание комплекта руководящих документов для всех, кто каким-либо образом занят в процессе брэндинга. Этот комплект включает брендбук (философия бренда) и гайдлайн (правила использования бренда).