Реклама, которая всегда с вами: перспективы наружной рекламы
Наружная реклама прошла долгий путь от вручную нарисованных изображений на фанерных билбордах до LED-экранов. В цифровую эпоху она переживает трансформацию, которая постепенно, но коренным образом меняет способ коммуникации брендов с аудиторией. Благодаря развитию технологий и изменениям в поведении потребителей будущее этого канала маркетинговой коммуникации обещает быть захватывающим.
Интерактивный и привлекательный контент
В основном будущее наружной рекламы связано со зрелищным интерактивным контентом. Технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности уже используются в кампаниях и предлагают прохожим эффект погружения. Вскоре возможности взаимодействовать с рекламой будут существенно расширены: можно будет виртуально примерить одежду, «покрутить в руках» голограмму новинки и тому подобное. Такой уровень взаимодействия будет производить на людей неизгладимое впечатление. Собственно, наружная реклама больше не будет ограничиваться только передачей сообщения; она будет создавать опыт, который будет резонировать с аудиторией и строить долгосрочные отношения между брендом и потребителями.
Таргетинг на основе данных
Наружная реклама становится все более точно таргетируемой и персонализированной благодаря информационной аналитике и искусственному интеллекту. Вскоре бренды будут использовать данные из самых разных источников, включая геолокационные данные, социально-демографическую информацию и данные о потребительском поведении. Высокоточный таргетинг будет обеспечивать донесение нужного сообщения нужным людям в нужное время. Украинские бренды могут самостоятельно разместить рекламу на билбордах с помощью специализированной платформы Outhub.online или обратиться за услугой изготовления наружной рекламы в megapolis.com.ua (рекламный холдинг Megapolis).
Интеграция со смарт-устройствами
Мир становится все более взаимосвязанным, и со временем наружная реклама будет легко «общаться» со смарт-устройствами. QR-коды, NFC и другие технологии уже позволяют потребителям взаимодействовать с наружной рекламой для получения дополнительной информации, скидок или специальных предложений. В будущем такое взаимодействие будет происходить проще и потребует от людей меньше действий.
Экологическая устойчивость
Экологическая устойчивость становится важным приоритетом в сфере рекламы. Бренды уже пытаются проводить кампании, которые не создают отходов и оставляют минимальный углеродный след. Изготовление наружной рекламы из экологичных материалов, энергосберегающее освещение статических носителей, использование альтернативных источников электроэнергии для цифровых носителей — все это со временем станет устоявшейся практикой и будет соответствовать глобальным усилиям в борьбе с изменением климата.
Внедрение технологии 5G
Существенное влияние окажет и распространение пятого поколения мобильных сетей. Благодаря повышенной скорости и уменьшенной задержке можно будет в режиме реального времени транслировать на экранах наружной рекламы высококачественное видео и разнообразный динамический контент. Прогресс в коммуникационной сфере позволит брендам выйти на новый уровень привлекательности в наружной рекламе и создавать незабываемые впечатления.
В будущем наружной рекламы полно технологических изысков, которые будут иметь важное значение для развития этого канала маркетинговой коммуникации. От интерактивного контента до таргетинга на основе данных, устойчивого развития и интеграции со смарт-устройствами — наружная реклама рекламного холдинга «Мегаполис» уверенно идет путем инноваций.
