Ошибки в настройке контекстной рекламы Google
онтекстная реклама – это реклама, которая отображается исходя из запросов пользователя, иными словами, она отвечает интересам гостя сайта. Название контекстная – не случайное, по смыслу оно привязано к основному слову в поисковике, то есть для того чтобы отобразилась контекстная реклама, потребуется определенное словесное окружение – собственно, сам контекст.
Основные ошибки при создании контекстной рекламы
Контекстная реклама является значительным инструментом, который привлекает трафик на сайт. К ней прибегают многие мастера и студии, занимающиеся раскруткой сайтов. Однако нередко при создании рекламной кампании возникают ошибки. Наиболее распространенные из них:
- Пренебрежение либо неверное использование минус-слов. Минус-слова в запросе позволят конкретизировать объявление, сделают его рентабельным и сэкономят бюджет. Не стоит так е усердствовать, чтобы не отключить релевантные площадки.
- Некорректная настройка таргентинга. Благодаря точным настройкам геотаргетинга кампания сможет реализоваться на все сто. Уделите особое внимание следующим видам таргетинга: географическому и временному.
Это избавит вас от нецелевой аудитории, приобретете релевантные клики, то есть готовых клиентов:
- Отсутствие контроля. Нельзя запустить рекламную кампанию, а потом сбавить обороты. Идеальная реклама спустя некоторое время требует обновлений, немедленного реагирования.
- Остановка рекламы в ночное время. После 23.00 цена кликов понижается даже в конкурентных тематиках. Отключать рекламу на ночь нет смысла, просто стоит указать свое рабочее время. Клиент должен иметь представление, когда можно с вами связаться.
- Часто объявления неэффективные: с опечатками, несогласованностью в тексте, нет необходимых ссылок либо ведут не на ту страницу
Продуманная, грамотно настроенная контекстная реклама служит эффективным двигателем, позволяющим оперативно привлекать аудиторию на свой сайт.
Анализ рекламного аккаунта
Провести комплексный анализ контекстной рекламы, отыскать ошибки и оптимизировать рекламу поможет аудит Google Ads. В рамках услуги проводится детальный анализ:
- ключевых фраз, минус-слов, аудиторных таргетингов;
- объявлений, расширений, баннеров;
- стратегий назначения ставок;
- настроек рекламных кампаний.
Аудит охватывает не только техническую часть контекстной рекламы, он идет намного глубже: анализируются посадочные страницы сайта клиента и рекламная активность конкурентов, предлагаются способы повышения эффективности рекламы, не увеличивая при этом бюджет.
Аудит в основном требуется, когда мало кликов и конверсий, большой расход. С помощью аудита контекстной рекламы можно произвести:
- масштабирование рекламы – увеличить количество трафика и конверсий;
- оптимизацию рекламы – уменьшить рекламный бюджет, при сохранении количества конверсий.
Аудит контекстной рекламы актуален для компаний, которые занимаются ведением рекламной кампании самостоятельно либо привлекают фрилансеров, но не уверены в качестве их услуг. В таких ситуациях внешний аудит даст информацию для дальнейшего улучшения рекламы и позволит подтвердить либо развеять сомнения.
