Как добиться успеха в таргетированной рекламе?
Со сбором данных в Интернете появилась новая рекламная техника а именно таргетированная реклама или персонализированная реклама. Итак таргет это практика направлена на идентификацию пользователей индивидуально, чтобы отправлять им определенные сообщения в соответствии с их характеристиками. Определение, преимущества, применение, использование тактических медиа: здесь есть все, что вам нужно знать, чтобы включить таргетированную рекламу в свою коммуникационную стратегию.
Что такое таргетированная реклама?
Без цифрового измерения таргетированная реклама состоит из определения очень точного сегмента цели (вплоть до индивидуальной идентификации отдельных лиц) для определения ее характеристик с наибольшей релевантностью. Цель персонализированной рекламы — предоставить рекламный контент, который на 100% адаптирован и актуален для конкретного человека.
Что касается целевой рекламы в Интернете, то это, прежде всего, стало возможным благодаря данным, то есть пользовательским данным, собранным с помощью файлов cookie на каждом сайте во время просмотра веб-страниц. Затем алгоритм определяет различные профили пользователей.
Затем эти инструменты позволяют рекламодателям сверхточно квалифицировать свою аудиторию и сегментировать свою цель, чтобы иметь возможность разрабатывать целевые рекламные кампании. Цель ? Продвигайте нужный продукт в нужное время и с правильным сообщением. Другими словами, реклама должна соответствовать потребностям или предпочтениям пользователя в режиме реального времени. Кроме того, чем более квалифицирована аудитория, тем точнее заданные профили пользователей. С другой стороны, цифровая таргетированная реклама стоит дорого, потому что она ультраактуальна и эффективна.
Можно ли делать таргетированную рекламу с помощью тактических носителей?
С помощью средств массовой информации или тактических средств массовой информации можно применить этот метод, если вы сосредоточитесь на демографическом или географическом таргетинге.
Тактические средства являются реальными носителями аффинити, поскольку они естественным образом навязываются мишени в знакомых ему местах.
Поскольку они одновременно и осторожны, и эффективны, эти средства массовой информации позволяют вам создать настоящие отношения один на один с потребителем, и это на несколько минут в момент повышенного внимания.
Напоминаем, что таргетированная реклама в основном предполагает максимальное уточнение вашей цели, чтобы затем иметь возможность разделить ее на несколько конкретных сегментов.
Благодаря этой практике мы выявляем очень специфический сегмент людей в данной географической области и достигаем целевой цели как можно ближе к местам их проживания.
Как добиться успеха в таргетированной рекламе в местных СМИ?
Конечно, таргетированная реклама вне диджитала возможна, но результат будет менее точным, чем при использовании данных, собранных онлайн.
Однако можно создать искренний диалог с мишенью и выделить типичные профили, а не коммуницировать с массами:
- Изучите свою существующую клиентскую базу: цель состоит в том, чтобы хорошо знать свою цель, доверять ее ожиданиям. Вот почему важно знать ее потребительские привычки, места, которые она часто посещает, и т. д.
- Сосредоточиться на ней — отличный способ удержать ее, но также можно определить новый сегмент.
- Проведите A/B-тестирование: необходимо провести несколько тестов распространения с местными СМИ за определенный период. Это позволяет лучше оптимизировать рекламные кампании.
- Выберите несколько мест или контекстов распространения для вашей окончательной кампании.
- Подведите итоги рекламных кампаний: проанализируйте рентабельность инвестиций, сделайте выводы, подтвердите или нет основную цель, переопределите цель, расширите ее и т. д.
Как вы уже поняли, персонализированная реклама не сразу бросается в глаза, особенно когда она делается за пределами цифровых платформ. Однако при использовании тактических и столь же эффективных средств массовой информации это намного дешевле.
