5 важных преимуществ оптимизации рекламной кампании Facebook
Вы уже читаете это руководство и, вероятно, подозреваете, что оптимизация рекламы в Facebook может принести пользу вашей компании. Скорее всего, вы еще не до конца осознали, насколько важно поддерживать оптимизацию своих рекламных кампаний в Facebook. От избавления от усталости от рекламы до поиска идеальной целевой аудитории среди 2,20 миллиардов активных пользователей Facebook в месяц - есть множество причин для постоянного улучшения рекламных кампаний. Давайте же их рассмотрим. Ну а расскажет нам об этом сотрудник онлайн-школы "MARKETING UNIVERSITY", где непосредственно можно пройти курс таргетинга в Facebook.
Как победить усталость от рекламы в Facebook?
Усталость от рекламы в Facebook - страшный кошмар любого маркетолога в социальных сетях. Это означает, что ваша целевая аудитория видела вашу рекламу в Facebook так много раз подряд, что она им уже надоели.
Риски усталости от рекламы
Усталость от рекламы имеет несколько последствий:
- Люди перестают замечать вашу рекламу в Facebook в своей ленте новостей - они становятся невосприимчивыми к ней.
- Люди перестают нажимать на вашу рекламу в Facebook - все заинтересованная ЦА уже отреагировала на вашу рекламу.
- Расходы на вашу рекламную кампанию стремительно растут - вы будете тратить большие суммы, не приобретая новых клиентов.
В некоторых крайних случаях вы можете воспитывать ЦА из людей, которым надоело видеть вашу рекламу. Звучит довольно плохо, не правда ли? Так что же это за волшебное зелье, чтобы преодолеть усталость от рекламы в Facebook? - Конечно же, оптимизация кампании!
Как держать под контролем частоту рекламы в Facebook?
Самый простой способ предсказать усталость от рекламы - это проверить частоту рекламы в Facebook. Это показатель кампании, показывающий, сколько раз члены целевой аудитории видели вашу рекламу. Чтобы проверить этот показатель, перейдите в Менеджер рекламы Facebook, щелкните кампанию и в разделе «столбцы» выберите представление «Доставка».Вы должны видеть частоту показа объявлений каждой кампании в таблице отчетов.
Лучшая практика - стремиться к тому, чтобы частота вашей рекламы в Facebook не превышала 2-3 балла. Однако при нацеливании на узкую аудиторию Facebook или работе с кампаниями ремаркетинга вы также можете увеличить частоту показа рекламы.
Измерьте и используйте частоту показа рекламы как показатель усталости от рекламы. Но также следите за общими результатами кампании, чтобы заметить, когда действительно ее пора приостановить или оптимизировать.
Если у вас высокая частота, но ваша кампания все еще активно конвертируется и по разумной цене, вы можете позволить кампании продолжаться, пока не увидите, что цена за конверсию начинает расти. Если вы достигли высокой частоты показа рекламы, вы можете применить несколько приемов оптимизации рекламы в Facebook, чтобы справиться с этим.
Сохраняйте низкие затраты на рекламу в Facebook
Вероятно, нет в мире маркетолога Facebook, который не хотел бы получать много отличных результатов по низкой цене. Оптимизацию рекламы Facebook также можно применить к вашим методам назначения ставок и бюджетам кампании. Это означает более разумное назначение ставок, что помогает увеличить рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook.
Если вы хотите избежать высоких затрат на рекламу, вам необходимо знать, как оптимизировать рекламные кампании уже в процессе настройки, а не только позже в процессе управления рекламой. Знание того, как оптимизировать рекламу в Facebook с самого начала, настроит вас на более высокую рентабельность инвестиций в маркетинг и более высокие результаты.
Привлечение правильной целевой аудитории
AdEspresso проанализировал расходы на рекламу на сумму более 3 миллионов долларов и обнаружил элементы кампании, которые больше всего повлияли на эффективность кампании Facebook:
- Страны.
- Определенные интересы.
- Мобильная ОС.
- Возрастные диапазоны.
- Пол.
- Картинки.
- Семейное положение.
- Целевая страница.
Многие из этих элементов напрямую связаны с вашей целевой аудиторией в Facebook, а это означает, что то, как вы настраиваете таргетинг кампании, может иметь огромное влияние на результаты вашей рекламы в Facebook.
