Черновцы заинтересовали организаторов Международной конференции наружной рекламы «Оutdoor3»
Международная конференция «Оutdoor3» 27 октября во второй раз состоялась в Черкассах. Это первая в Украине инициатива местной власти, призванная наладить трехстороннее сотрудничество в области наружной рекламы, а именно: Бизнеса-Общества-Власти. Соорганизаторы и партнеры конференции: Ассоциация внешней рекламы Украины, Out Of Home Forum , NGO «CEUREN», Союз дизайнеров Украины Национальный союз архитекторов Украины и Киево-Могилянская бизнес-школа. Сейчас ведутся переговоры о проведении третьей международной конференции «Оutdoor3» в Черновцах, где, по мнению организаторов конференции, является интерес к ускорение процессов социальной трансформации и развития внешней рекламы. Во второй международной конференции «Оutdoor3» приняли участие ведущие архитекторы и дизайнеры, участники совета Национального союза архитекторов Украины, союза дизайнеров Украины, международные эксперты, представители Киево-Могилянской Бизнес Школы, представители бизнес-ассоциаций, операторов рынка и муниципалитетов различных городов Украины. Черновцы на этом форуме представляли специалист ДМБКіЗВ Марианна Косташ и руководитель городского коммунального предприятия «Реклама» Тарас Унгурян. Участники конференции обсудили современные тенденции рекламного рынка и шаги, на которые нужно идти, чтобы улучшить визуальный облик города. По их мнению, реформирование наружной рекламы должно происходить не обособленно – это составная часть городского пространства. Речь шла также о имеющийся опыт муниципалитетов в регулировании рынка наружной рекламы. В частности, Черкассы одни из первых городов Украины внедрили Схему размещения наружной рекламы с учетом показателей ее медіаефективності, совместно с операторами рекламного рынка разработали Сборник типовых рекламных конструкций. Председатель Ассоциации операторов наружной рекламы Украины Оксана Полищук обратила внимание, что только в понятной долгосрочной стратегической перспективе бизнес может вкладывать деньги в дорогие современные носители. Глава Индустриального комитета наружной рекламы Украины Лариса Булатова представила результаты описания и внедрения отраслевых стандартов комитета, а также продемонстрировала глоссарий, который определяет основные термины и описание ключевых процессов в наружной рекламе. Она считает, что любые изменения правил и порядков в государстве или в каждом отдельном городе не должны быть резкими и непрогнозируемыми, поскольку непрогнозируемость разрушает рынок и, соответственно, ограничивает ресурсы, которые бизнес готов вкладывать в города. Опытом интеграции наружной рекламы в городское пространство поделился известный австрийский архитектор Франц Сам, который подчеркнул важность корректного выбора мест размещения рекламных конструкций. Эксперт привел примеры, когда не только рекламный сюжет, но и место размещения рекламоносителя несет определенную информацию, чем улучшает восприятие сообщения. Начальник отдела наружной рекламы Львовского городского совета Елена Хестанова рассказала, что во Львове внедрена карту рекламно-градостроительного зонирования, которое предусматривает четыре зоны. Это центральная (зона ЮНЕСКО), исторического ареала, транспортных узлов и магистралей и зона современной застройки. При разработке такого классификатора учитывались архитектурные, функционально-планировочные и культурные факторы городской среды. Такое зонирование накладывает определенные ограничения на размещение тех или иных рекламных конструкций. Результатом работы конференции стали совместные предложения о внесении изменений в Закон Украины «О рекламе», Постановления Кабинета Министров Украины «Об утверждении Типовых правил размещения внешней рекламы» и местных порядков, а также понимание того, что для реализации реформы в области наружной рекламы необходимо создать открытое и публичное пространство диалога. Пространство, в котором общественность, эксперты, бизнес и муниципалитеты будут обсуждать пути реализации совместных решений. Предложения участников «Оutdoor3» направлено для рассмотрения в Верховную Раду и Кабинет Министров Украины. Об этом сообщили в Черновицком городском советеПереведено сервисом "Яндекс.Переводчик": translate.yandex.ru.
Source: http://uzinform.com.ua/